新たなグローバルキャンペーン"Japan. Unforgettable"を開始!
～いつ来ても楽しむことができる「日本の多様な魅力」を発信～

日本政府観光局 （JNTO）では、2026年４月28日 （火）より訪日促進を目的とした新たなグローバルキャンペーンを開始します。

観光立国推進基本計画（第５次）を踏まえ、インバウンド市場のさらなる多様化を図るため、本キャンペーンでは、消費額単価が高く、訪日未経験者の多い欧米豪市場に多く存在する「訪日したことがなく、今後の旅行先の候補の一つとして日本を捉えている層（未訪日の訪日関心層）」を主なターゲットとしています。日本のさまざまな地域が育んできた豊かな自然、文化体験、日本食にとどまらない幅広い食など、日本が多様な魅力にあふれており、いつ来ても楽しめる旅行目的地であることを発信することで、観光の持続的な発展、消費額拡大、地方誘客の推進をめざします。

【新たなグローバルキャンペーン実施の背景】

• 訪日外国人旅行者数は、2024年に3,687万人、2025年に4,268万人を記録し、過去最高を更新しました。訪日外国人旅行消費額も9.5兆円に達しており、観光立国推進基本計画ではこれによる2025年の経済波及効果は約19兆円程度と推測しています。

• JNTOはこれまでも持続可能な観光の実現に向け、さまざまな国や地域からの訪日促進に取組んでおり、コロナ前はアジア地域からの訪日旅行者がインバウンド全体の83％を占めていたところ、2025年時点では77%となり、欧米豪からのインバウンドの比率が上昇しています。

• 以前の「Enjoy my Japan」グローバルキャンペーンは、欧米豪の「日本を旅行先として認知・意識していない層（訪日無関心層）」を主なターゲットにしていましたが、近年、欧米豪においても日本の旅行先としての認知度が上がり、「訪日したことがなく、今後の旅行先の候補の一つとして日本を捉えている層（未訪日の訪日関心層）」の増加が確認できたことから、今回のキャンペーンでは新たにその層を主ターゲットとして定め、さらなるインバウンド市場の多様化を図ります。

• 未訪日の訪日関心層の意欲を高め、訪日をさらに後押しすべく、本キャンペーンでは「いつ来ても楽しめる、日本の多様な魅力」を発信します。日本各地に広がる豊かな自然やアクティビティ、文化体験、そして日本食にとどまらない幅広い食の魅力を、友人同士、カップル、家族連れなどの多様な旅行スタイルに加え、さまざまな市場の人々が楽しむ様子を紹介する季節ごとの動画を中心に、ウェブサイトや広告を通じて情報発信を行っていきます。

１. キャンペーンについて

• 本キャンペーンの開始にあたり、英国、ドイツ、フランス、北欧、米国、オーストラリア、インド、中東、タイ、韓国の10ヵ国において、市場の特性や旅行者の志向に関する事前調査を実施し、その結果を踏まえ、動画の制作とキャンペーンメッセージの決定を行いました。

• 「訪日したことがなく、今後の旅行先の候補の一つとして日本を捉えている層（未訪日の訪日関心層）」の旅行先検討時に日本が選ばれやすくなるよう、日本が「いつ来ても楽しめる旅行先」であることを発信するため、季節ごとにさまざまな市場からの訪日外国人旅行者（友人同士、カップル、家族連れ等）が日本各地で豊かな自然やアクティビティ、文化体験、食などを楽しむ様子を紹介しており、今回は秋編と冬編をリリースしています。（春編と夏編等は今秋にリリース予定）。

• 動画の制作にあたっては、「日本人が見せたい日本」ではなく、「海外の人が訪れたくなる日本」を意識し、動画の制作には外国人監督を起用するとともに、JNTOのデービッド・アトキンソン特別顧問の助言を受けました。

• これらの動画を活用し、Web広告（YouTube、Facebook、Instagram等を活用したSNS広告を含む）やデジタル屋外広告等を通じて、未訪日の訪日関心層向けに大規模な広告展開を実施していきます。

• キャンペーンメッセージ「Japan. Unforgettable」は、日本の多様な地域が育んできた自然、さまざまな文化、そして多彩な食が織りなす感動が、「忘れがたい体験」として人々の心に深く刻み込まれることを表現しています。シンプルで覚えやすく、さまざまな場面に応用できるため、日本の四季折々の美しさと多様性を統一的に伝達するメッセージとして採用しました。

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