文・写真：
パシフィコ横浜 営業推進部 営業戦略課
向 井 恵 理

2025年4月25日（金）〜27日（日）にかけて、中国・福建省厦門市（Xiamen、国際的には「アモイ」としても知られる）にて、「第8回Xiamen International MICE Week」が開催されました。本イベントは厦門市のMICE 産業の更なる発展を目的とし、中国国内外から多くのMICE関係者が集結。フォーラムや展示会、施設の視察、ネットワーキングイベントなどを通じて、活発な意見交換が行われました。

開催地：厦門市の魅力
厦門市は福建省南部に位置する経済特区で、台湾に近い湾岸都市です。温暖な気候とともに、製造業やハイテク産業の集積地として近年注目を集めています。また、19世紀末より西洋文化の影響を受けた独自の都市景観を有しており、世界遺産にも登録された「コロンス島（ 鼓浪嶼）」をはじめ、自然と都市が調和する魅力的な環境が整っています。観光産業に加え、MICE誘致にも積極的に取り組んでおり、今回のMICEWeek開催もその象徴的な取組みとして位置づけられています。

イベント概要
第8回となる「Xiamen International MICE Week」はXiamen Municipal Bureau of Commerce （Bureau of Convention and Exhibition）が主催し、展示会主催者、施設、ホテル、イベント会社に加え、AFECAやICCAなどの国際団体も参加し、アジアを中心とした国際的なネットワーク形成の場となりました。

4月27日に行われた「 MICE and Urban Development Influence Forum」では、日中韓3ヵ国のスピーカーによる講演が実施。日本からは、日本コンベンション協会（JCMA）の馬鳥 誠 理事（弊社常務取締役）が登壇し、日本のMICE市場の現状、課題、インバウンド戦略との連携について発表しました。

韓国からはHa Hong Kook氏が、韓国でのDMOとの連携を含むMICE戦略を紹介、中国代表スピーカーからは、デジタル化やサステナブルな都市MICEの将来像やアカデミックな視点からの視点の講演が語られました。アジア全体で共通課題への取組みが重要であるという認識が共有されました。

なお、本年12月にはパシフィコ横浜で「第7 回横浜グローバルMICE フォーラム」が開催され、その中ではJCMA主催の「第2 回日中韓3ヵ国国際フォーラム」の実施も予定されており、今回のネットワークを今後の交流に活かす予定です。

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