JCS、「Park MICE」を初開催
7月11日（木）～13日（土）にかけて、仙台国際センター、東北大学百周年記念会館、仙台市青葉山公園 仙臺緑彩館で「第32回日本乳癌学会学術総会」が開催され、日本コンベンションサービス（株）（JCS）はその運営を担当。この国際会議でJCSは、新しい取組みである「Park MICE」を初めて実施しました。この取組みは観光庁の「令和6年度国際会議開催地としての魅力向上実証事業」に採択されています。本稿では、開催の様子や学術総会におけるPark MICEの取組みをご紹介します。

「Park MICE」とは、公園や広場など地域の方々が日常的に利用する場所で、地域住民と共にMICEを開催する取組みです。地域の方々にMICEを身近に感じていただき、シビックプライドを醸成し、MICE参加者は地域との交流を通じて開催地に対する理解と親しみを深めます。これにより、双方が開催地に対する愛着を深め、長期的な地域振興につながることをめざしています。

Park MICE開発の背景
現在、私はまちづくり事業部という部署に所属し、会議施設や公園など文教施設の管理運営を行っています。以前はコンベンション事業部でPCO（Professional Congress Organizer）として国際会議や法人イベントの運営を担当していました。当時は、会議が滞りなく進み、開催目的が達成されることをめざして運営に取組んでいました。その後、まちづくり事業部に異動となり、地域や施設の視点からMICEを捉えるようになりました。

数年前、商店街をユニークベニューとして活用した国際会議を視察する機会がありました。楽しそうな参加者を横目に、通り過ぎる市民が「何かやっているけれど、何をしているかわからない」と言う様子を目にしました。

ちょうどその頃、「レガシー効果」という言葉が注目され始め、この光景を見て「これか！」とハッとしました。まちづくり事業の視点でMICEを捉えてみると、地域の中心にいるはずの住民が置き去りにされていることに気づいたのです。

これをきっかけに、MICEの在り方について考えるようになりました。MICEが身近になれば、市民の地域への愛着を深めることができるのではないか？地域が生き生きとすれば、アフターコロナで求められている地域の魅力が高まり、それによりMICE開催が増えるのではないか？ このポジティブな連鎖を作り出すことで、まちに活気を与え、エリアマネジメントを実現させたいと考えました。

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