"特別な体験"が入賞の決め手

Business Events Advisor/
MICE Japan シニアアドバイザー
森本 福夫

先月号ではインセンティブ業界人の世界的組織SITEの主催するSITE Crystal Awardsの入賞事例を紹介した。この号ではJNTO（日本政府観光局）が主催する「JAPAN Best Incentive Travel Awards」の入賞事例を紹介しよう。

JNTOは、海外における訪日インセンティブ旅行の造成意欲向上、日本の各地域の新しいコンテンツ開発促進等を通じ訪日インセンティブ旅行市場を活性化させるため、例年、訪日インセンティブ旅行のベストプラクティスを表彰している。

今回の賞の対象は2019年度に実施された100人泊以上の訪日インセンティブ旅行で３社が入賞した。応募総数は、過去最多の16ヵ国・地域より83件。今回の入賞は、以下の通り。なお今号では、大賞を取り上げる。

《 大 賞 》 teamtravel international GmbH（ドイツ）
「VME Retail Safari and the Beauty of Japan」

《企画賞》 H.I.S International Travel Pte Ltd.（シンガポール）
「2019 Incentive Trip to Okinawa, Japan」

《貢献賞》 JTB Germany GmbH（ドイツ）
「Japan Incentive Tour」

大賞受賞インセンティブ旅行の概要
イベント名：VME Retail Safari and the Beauty of Japan
日数・参加人数：10日間・18名
受賞者：teamtravel international GmbH（ドイツ）
参加者の国・地域：ドイツ
旅程（抜粋）
【1 日目】 東京： 皇居訪問。有名居酒屋での歓迎夕食会。渋谷のんべい横丁での飲み屋文化を体験
【2 日目】 東京： 竹下通りや表参道ヒルズ等で、有名ブランドの小売店舗を視察し、ホスピタリティや商品ディスプレイを学ぶ。相撲観戦、有楽町でのバー巡りツアー
【3 日目】東京： 築地場外市場、寿司づくり体験でのチームビルディング。お台場デジタルアートミュージアム
【4 日目】神奈川：箱根観光と温泉旅館体験
【5 日目】 京都：三十三間堂、祇園を観光
【6 日目】 京都：人力車による嵐山竹林散策、天龍寺訪問
【7 日目】 沖縄： 首里城観光、クラフトビール醸造所で夕食、瀬良垣のリゾートホテル宿泊
【8 日目】 沖縄：恩納村のプライベートアイランドを貸し切ったBBQ
【9 日目】 沖縄：自由行動
【10日目】 帰国

● 受賞理由（JNTOプレスリリースより）
家具の販売成績優秀者を対象にした、日本の小売文化を学ぶインセンティブツアー。東京、箱根、京都、沖縄と旅程に多様な訪問先が取り入れられていること、研修と観光の要素がうまくアレンジされていること、独創的なコンテンツを盛り込み、サプライズを手配することで参加者に"Wow"を感じさせたこと、経済効果も高いツアーであったこと等が評価された。また、以下の研修企画や特別感のある体験が高く評価された。

◦ 有名ブランドの小売店舗を視察し、日本のホスピタリティを学ぶ研修を実施
◦ 寿司づくり体験によるチームビルディング
◦ 東京、沖縄の横丁での立ち飲みやウィスキーバー巡り等を行い、日本のナイトライフを体験
◦ 沖縄・恩納村のプライベートアイランドを貸し切った特別感のあるBBQパーティーの演出

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