TCEB（Thailand Convention & Exhibition Bureau）の『MICE Winnovation』プログラムが、UFI Marketing Award 2022の「Best marketing strategy in a changing exhibition industry（変化する展示会業界における最高のマーケティング戦略）」を受賞しました。同賞は、「MICE Winnovation」プログラムの適時性、独創性、展示会業界への影響力を評価したものです。

TCEBは、The UFI Award and Competition Programmesに参加。2022 年5 月4 日 （水） ～6 日 （金）、ポーランドのポズナンで開催された「UFI European Conference」で受賞が発表されました。

このUFI Marketing Awardは、84ヵ国812社のUFI加盟会員の中から、6つのカテゴリーで最も優れた取組みを紹介し、ベストプラクティスを共有するプログラムです。6つのカテゴリーは、「デジタル・イノベーション」、「人事管理」、「業界パートナー」、「マーケティング」、「オペレーション＆サービス」、「持続可能な開発」です。

マーケティング賞は、①市場戦略がCOVID-19の流行によってもたらされた新たな需要にどのように対応しているか、②戦略の実施中に直面した主な課題（時期、場所、規制、予算など）、③マーケティング戦略の策定に使用したプロセス、④マーケティング戦略の主要要素（ターゲットグループ、価値提案、主要セールスポイント、明確に定義および測定できる目標、コミュニケーションチャネル）、⑤マーケティングチームによる営業支援、⑥結果と教訓の6つの基準で審査されます。そして、UFI's Marketing Award 2022のファイナリストはタイ、スペイン、中国でした。

TCEBのChiruit Isarangkun Na Ayuthaya会長は、「イノベーションを推進するTCEBは、タイの展示会業界に"イノベーションで勝利する"ことを鼓舞するために、2021年に『MICE Winnovation』プログラムを立ち上げました。その目的は、タイのMICE産業の競争力をアップグレードすること、そて、MICE起業家が市場のリスクやトレンドに、より巧みに対応できるようにすることです。UFI Marketing Award 2022での受賞は、持続可能な成長の手段としてイノベーションを推進するTCEBのコミットメントが評価されたものです。

私たちは、オーガナイザーがテクノロジーの力を活用し、イノベーションマインドの強化を支援したいと考えています。MICE Winnovationは、技術系起業家とオーガナイザーをマッチングさせるプラットフォームです。課題に対処し生産性を向上させる即戦力となるソリューションを生み出すことを目的として、パンデミック時に立ち上げました。この『MICEWinnovation』プログラムでは、来場者のエンゲージメントからエネルギー管理まで、MICEビジネスのあらゆる側面における技術ソリューションのインキュベーターとして、オンラインのイノベーションカタログを構築し、すべてのMICE起業家が利用できるリソースとしました」。

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